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更新时间: 2024-05-12
贵阳市茅台酒回收数据显示，今年上半年，规上白酒企业（折65度）产量209.7万千升，同比下降14.8%。产量持续下降，营收和利润出现大幅度提升，从多个层面足以证明，中高端产品起到了显著作用的同时，市场营销策略转变也是增长的一个重要点。从2018年开始，贵州茅台的营销体系改革优势凸显，直销渠道收入占比从2018年的6%提升到2023年一季度的46%。上半年，茅台直销渠道收入314.20亿元，批发代理渠道379.33亿元；国内市场收入673.11亿元，国外市场收入20.42亿元。茅台直销增速近50%，占总销售额逾45%。仅“i茅台”上半年就取得酒类税后收入93.4亿元，同比增长114.8%，注册用户已破4200万。贵州茅台也表示，公司持续走好以茅台美学为价值内涵的“五线”高质量发展道路，统筹抓好生产经营和改革发展各项工作，经营指标保持了稳中有进、稳中向好的良好态势。2023年，随着兔年生肖酒、二十四节气酒系列新产品的上市，通过持续提升茅台酒非标产品占比和直销渠道占比实现量价齐升，茅台1935的突围和茅台冰淇淋等差异化营销的落地，再加上“i茅台”、巽风数字世界等数字产业的助力以及贵州茅台将探